“谷子经济”的发展现状及趋势分析VIP专享

“谷子经济”的发展现状及趋势分析“谷子经济”的“谷子”，非稻谷之谷，音译自英文的“goods（商品）”，指的是基于二次元动画、漫画、游戏、小说等原创知识产权（IP）衍生的周边商品。“吃谷”即购买谷子产品的行为。“谷店/谷子店”是售卖谷子的商店。2024年底，“谷子经济”爆火，掀起一波“小谷子拉动大消费”的热潮。游戏《原神》徽章销量超30万件，一些“湖景谷（稍微贵点的谷子）”“海景谷（稀有的谷子）”，如2024年初日本动漫IP《排球少年》发行的官方流沙麻将以8.3万元卖出震惊“谷圈”，泡泡玛特的Labubu仅一年时间就溢价超20倍。宏观层面上，2025年陆续出台的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《提振消费专项行动方案》均涉及促进IP消费。国产二次元IP大规模崛起，《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》的火爆让公众的目光投向“国谷（国产谷子）”未来的发展。微观层面上，“吃谷”已经成为当前消费主力军“Z世代”的一种新乐趣、新风尚，年轻人消费“谷子”、交流“谷子”、交易“谷子”，把“谷子”作为社交中的重要纽带，从中获得认同和快乐。在分析“谷子经济”发展现状前，需要对“IP经济”“潮玩经济”“二次元经济”“谷子经济”等几个相关概念进行辨析。“IP经济”“潮玩经济”“二次元经济”“谷子经济”均依赖于IP的商业价值。“IP经济”是以IP为核心的商业化开发及衍生品生态，通过原创内容（如动漫、影视、游戏、小说）孵化品牌价值，延伸至授权产品、联名合作等。“二次元经济”是“IP经济”的子集，是围绕二次元IP的文化消费体系，主要由Animation（动画）、Comic（漫画）、Game...