把握机遇提升品牌文化内涵VIP专享

把握机遇提升品牌文化内涵品牌建设事关高质量发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌作为企业精神、文化、信誉的重要载体，是企业竞争力的综合体现。立足新发展阶段，要将品牌文化建设作为我国迈向品牌强国、建设世界一流企业的重要抓手，放在经济效益和文化效应的密切互动中推进落实，不断增强企业的创造活力和品牌竞争力。企业品牌不仅仅是一个识别差异化产品和服务的符号，更是一个不可替代的标志，赋予了企业独特的形象、特性和生命。深入理解品牌文化蕴含的价值追求，加强企业品牌文化建设，有助于做优做强企业品牌，对增强国家经济实力、推进社会文明进步、塑造国家竞争优势都具有积极意义。一方面，品牌承载着企业的理念。企业品牌文化是品牌价值的核心体现，蕴含着超越产品使用价值的理念、品位、旨趣等精神元素，是其价值内涵及情感内涵的自然流露，更是触动消费者心灵的有效载体。企业要想在激烈的市场中保持竞争力，必须重视品牌文化塑造、宣传及推广，通过品牌文化效应来扩大企业和产品知名度。另一方面，品牌展现着企业的个性。品牌特色可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色和经营特色，独特的品牌形象体现着企业创造品牌感知、丰富品牌意象、提升品牌传播力的理性诉求。一个成功的企业品牌，能够通过文化塑造差异性的竞争优势，让消费者感受到品牌可靠性和诚信度，并建立起对企业产品和服务的信任。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，综合国力日趋强盛，市场潜力和居...